すべての星野リゾート体験を多角的に訴求する、旅の魅力あふれるサイト

日本は北海道から沖縄まで、そして海外。食事や体験から滞在先。高級感あふれるリゾートホテルから、まち歩きを楽しむ都市観光のためのホテルまで。旅・体験を軸に全国で多種多様なファシリティを運営し、そのどれもが高い評価を受け、旅を求めるあらゆる人々に様々なニーズで応えることができる。そんな、「旅を楽しくする」星野リゾートの強みをサイトを通して体感してもらうため、「星のや」「界」といったサブブランドや、それぞれの宿、という切り口で紹介していく従来のサイト構造を一新しました。

部屋、宿、食事、風呂、アクティビティなどを「旅を楽しくするアイテム」と定義し、サブブランドや宿泊施設という枠ごとで捉えるのではなく個別の旅の魅力として分解。「旅を楽しくする切り口」という視点で編集して提案することで、サイトを見る人が旅に行きたくなったり、旅のインスピレーションを受けたりするよう設計しました。本サイトはどこを切り取っても星野リゾートの魅力であふれる「旅を楽しくする」ためのツールであり、サイトに訪れた時点から、旅がはじまります。

設計の特長

旅の提案

ホームでは、旅を求めるユーザーに、星野リゾートが擁する様々な旅を提案します。予約導線までは最低2タップで遷移でき、極力ステップを少なくしました。アイキャッチになる小林マキさんによるスタンプイラストレーションが、様々な切り口のテーマを魅力的かつ直感的に伝えます。

旅をみつける

分解した様々な軸別に、画像のリストを見ることで直感的に自分の好みを見つけるページ群です。旅の提案を受けてインスピレーションが定まったユーザーや、能動的に探したいユーザーに向けて、少ない操作で絞り込むことが可能です。検索を補助するタグが、旅を探すヒントになります。